形象，信任與公共關(guān)系——2019中歐戰(zhàn)略傳播圓桌討論在清華舉行
清華新聞網(wǎng)10月17日電 10月10-11日，為期兩天的中歐戰(zhàn)略傳播圓桌討論（roundtable discussion）在清華大學(xué)宏盟樓環(huán)球資源廳舉行。本次圓桌討論由新聞與傳播學(xué)院公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所主辦，來(lái)自中歐雙方包括中國(guó)外交部歐洲司、歐盟駐華使團(tuán)、以及來(lái)自德國(guó)、意大利、捷克、丹麥、荷蘭、芬蘭和保加利亞等多個(gè)歐洲國(guó)家駐華使館人員，與來(lái)自同濟(jì)大學(xué)、華東師范大學(xué)、四川大學(xué)、蘇州大學(xué)、愛(ài)莎尼亞塔爾圖大學(xué)、加拿大西蒙·菲莎大學(xué)、意大利羅馬大學(xué)等十余所國(guó)內(nèi)外高校的專(zhuān)家學(xué)者以及新華社國(guó)際部、“占豪”和“撲克財(cái)經(jīng)”等傳統(tǒng)和社交媒體共六十余人，共同探討中歐戰(zhàn)略傳播的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記胡鈺教授，歐盟駐華使團(tuán)新聞與信息部主管William Fingleton先生出席并致開(kāi)幕辭。
胡鈺致辭 崔楊臻 攝
胡鈺教授代表清華大學(xué)對(duì)嘉賓們的到來(lái)表示歡迎，并預(yù)祝此次圓桌討論順利進(jìn)行。他說(shuō)，在跨文化交流中，不同文化之間存在著誤解與偏見(jiàn)，但他相信憑借真誠(chéng)的溝通可以減少這些誤解與偏見(jiàn)。因此他希望這次圓桌討論能夠?yàn)榇蠹姨峁┮粋€(gè)良好的溝通對(duì)話(huà)平臺(tái)，并以此促進(jìn)中歐文化的交流與中歐關(guān)系的發(fā)展。
William Fingleton致辭 崔楊臻 攝
William Fingleton先生表示非常高興能夠參加今天的討論。作為在中國(guó)生活工作了很多年的“前記者”，他非常期待以“聆聽(tīng)者”的角色來(lái)傾聽(tīng)與會(huì)嘉賓對(duì)中歐關(guān)系發(fā)展的看法。同時(shí)，他也從歐盟駐華官員的角度，肯定了近年來(lái)中國(guó)所取得的建設(shè)成就，強(qiáng)調(diào)了負(fù)責(zé)任的、透明的溝通對(duì)改善中國(guó)國(guó)際形象以及增強(qiáng)中歐彼此信任的重要性。
范紅作主旨發(fā)言 崔楊臻 攝
開(kāi)幕致辭后，清華大學(xué)國(guó)家形象研究中心主任范紅教授作了“多維視角下國(guó)家形象研究”的主旨發(fā)言。在發(fā)言中，她強(qiáng)調(diào)了國(guó)家形象研究的重要性，并介紹了國(guó)家形象研究中的多維度的研究視角與多元化的研究方式。之后圓桌討論正式開(kāi)始。
張莉作主題報(bào)告 崔楊臻 攝
首先，公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所所長(zhǎng)張莉副教授和她的博士生許志源分享了由她主持的歐盟“讓·莫內(nèi)”研究項(xiàng)目（Jean Monnet Project)《社交媒體中的歐盟與中歐關(guān)系形象建構(gòu)》的最新研究成果，引發(fā)了在場(chǎng)人員的熱烈討論。
在“在中國(guó)傳播歐盟與中歐關(guān)系”主題討論中，同濟(jì)大學(xué)的宋黎磊副教授、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)的劉艷紅副教授以及華東師范大學(xué)的楊一帆博士等學(xué)者作了主題報(bào)告，分別對(duì)外交部中歐信使和歐盟駐華使團(tuán)微博賬號(hào)的比較研究，歐洲和中國(guó)的“排外偏見(jiàn)”以及英國(guó)脫歐背景下學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)中的中歐關(guān)系未來(lái)發(fā)展等問(wèn)題發(fā)表了自己的看法。
清華大學(xué)“一帶一路”戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長(zhǎng)史志欽教授表示，雖然在目前的中歐交流中存在一些問(wèn)題，同時(shí)還伴隨著英國(guó)脫歐等事件的影響，但他對(duì)中歐關(guān)系未來(lái)的發(fā)展十分看好。中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院副院長(zhǎng)馮仲平也認(rèn)為，盡管中歐雙方在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等很多方面存在著差異，但只要雙方能夠透明開(kāi)放的進(jìn)行交流溝通，“差異有時(shí)也會(huì)造就美麗”。
在“在歐洲傳播中國(guó)” 和“國(guó)別和議題傳播”的主題討論中，來(lái)自西蒙·菲莎大學(xué)的黃櫻芬講師，四川大學(xué)原航副教授以及清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院的Florina Lepadatu、Margot Lambilliotte、王凱峰、王沛楠等在讀博士與碩士研究生分享了相關(guān)研究成果。
塔爾圖大學(xué)的董禮勝教授表示，刻板印象嚴(yán)重影響著中國(guó)的對(duì)外戰(zhàn)略傳播，改變中國(guó)的刻板印象，對(duì)增強(qiáng)中國(guó)戰(zhàn)略傳播效果，改善中國(guó)國(guó)際形象，促進(jìn)中歐關(guān)系發(fā)展具有重要意義，而以上研究為這提供了有代表性和參考性的具體案例。
來(lái)自意大利大使館的媒體與傳播負(fù)責(zé)人Ghiti Purlak女士認(rèn)為，對(duì)于歐洲人而言，他們對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和印象可能更多的來(lái)自日常生活中接觸到的在當(dāng)?shù)毓ぷ鲗W(xué)習(xí)的中國(guó)人，因此如何加強(qiáng)那些海外華人群體的對(duì)外傳播能力，讓他們能夠更好地代表中國(guó)的真實(shí)形象，在中國(guó)的對(duì)外戰(zhàn)略傳播中是非常重要的。
最后，出席人員就中歐戰(zhàn)略傳播的重要議題和中歐關(guān)系的一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了自由討論與深入交流。
所有主題討論結(jié)束后，公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所所長(zhǎng)張莉副教授對(duì)此次圓桌討論進(jìn)行了總結(jié)。她表示，圓桌討論中，來(lái)自中歐雙方專(zhuān)家學(xué)者、政府官員和媒體人，能夠平等地，開(kāi)放地，真誠(chéng)地對(duì)話(huà)，這是彼此之間建立起良好形象與相互信任的重要一步。她同時(shí)也提到，在未來(lái)中歐戰(zhàn)略傳播和雙邊以及多邊關(guān)系發(fā)展的過(guò)程中，還有更多問(wèn)題值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>
部分出席人員合影
供稿：新聞與傳播學(xué)院
編輯 張同順
審核：周襄楠
