熱議互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)
第九屆華語(yǔ)青年影像論壇主題峰會(huì)在清華大學(xué)召開(kāi)
清華新聞網(wǎng)11月6日電 11月4日，第九屆華語(yǔ)青年影像論壇之“傳統(tǒng)與未來(lái)：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)”主題峰會(huì)在清華大學(xué)主樓接待廳舉行。來(lái)自華語(yǔ)電影界重量級(jí)制片人、發(fā)行人、導(dǎo)演、知名學(xué)者就“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)”等方面的問(wèn)題進(jìn)行研討。
圖為“傳統(tǒng)與未來(lái)”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)主題峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 李天語(yǔ) 攝
本次論壇由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合主辦，清華大學(xué)影視傳播研究中心承辦。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻教授主持峰會(huì)。
圖為尹鴻主持對(duì)話(huà)峰會(huì)。 李天語(yǔ) 攝
圖為孫崇磊致辭。李天語(yǔ) 攝
在尹鴻教授和中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫崇磊的簡(jiǎn)短致辭后，峰會(huì)拉開(kāi)了序幕。
臺(tái)上就座的4位主講嘉賓分別是今年8月剛?cè)伟⒗锇桶陀皹I(yè)集團(tuán)有限公司行政總裁兼執(zhí)行董事的張強(qiáng)、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華、藝恩公司創(chuàng)始人及總裁郜壽智和國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心電影所所長(zhǎng)劉漢文。
圖為張強(qiáng)發(fā)言。李天語(yǔ) 攝
張強(qiáng)首先說(shuō)明了阿里巴巴未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)的三大方向。一是O2O（Online To Offline，即在線(xiàn)離線(xiàn)/線(xiàn)上到線(xiàn)下，是指將線(xiàn)下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的前臺(tái)）的電影銷(xiāo)售模式。二是建立電影延伸商品的電商平臺(tái)。電影中出現(xiàn)的道具及其他衍生品，只需掃一掃二維碼，就可以在淘寶、天貓等阿里旗下的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。三是推進(jìn)付費(fèi)點(diǎn)播。張強(qiáng)同時(shí)還提出了“淘寶劇”的全新設(shè)想，這種免費(fèi)植入淘寶、天貓產(chǎn)品的電視劇將在“淘TV”播出，若設(shè)想成功，將為很多年輕導(dǎo)演、演員提供機(jī)會(huì)。
圖為楊向華發(fā)言。李天語(yǔ) 攝
楊向華則集中表達(dá)了他對(duì)電影衍生品發(fā)展的看法。以《讓子彈飛》的面具超過(guò)一億的銷(xiāo)售額和《爸爸去哪兒》衍生游戲超過(guò)十一億的收入為例，楊向華認(rèn)為電影衍生品及游戲市場(chǎng)大有可為，是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影票房、收入的一種方式。而在付費(fèi)點(diǎn)播方面，愛(ài)奇藝在2011年即已起步，今年進(jìn)入了爆發(fā)性的增長(zhǎng)期，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字發(fā)行將取代DVD和家庭付費(fèi)電視，成為電視劇、電影的主要平臺(tái)。
圖為郜壽智分析互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需求圈。李天語(yǔ) 攝
郜壽智分析了未來(lái)集衍生、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)和項(xiàng)目的用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)需求圈，并介紹了藝恩公司推出的藝恩匯等與電影娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有關(guān)的以數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。而劉漢文總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)和電影結(jié)合帶來(lái)的四大改變，一是制片生態(tài)改變，二是發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)格局改變，三是電影播映模式多樣化，四是電影業(yè)人才變化。
圖為劉漢文發(fā)言。李天語(yǔ) 攝
在尹鴻教授提出“互聯(lián)網(wǎng)介入電影放大用戶(hù)需求是否帶來(lái)負(fù)面影響”的問(wèn)題后，在場(chǎng)的嘉賓更是思潮涌流。楊向華表示網(wǎng)民的廣泛帶來(lái)了興趣的多樣化，互聯(lián)網(wǎng)恰恰滿(mǎn)足了一些網(wǎng)民對(duì)電影的小眾需求并放大了收入。張強(qiáng)認(rèn)為電影院迫于上座率的壓力不得不放映年輕的主流觀(guān)眾所喜愛(ài)的商業(yè)片，互聯(lián)網(wǎng)則能讓多樣化的小眾電影也得以生存。劉漢文則認(rèn)為應(yīng)客觀(guān)地深入分析和看待這個(gè)問(wèn)題。
電影專(zhuān)業(yè)學(xué)者和影評(píng)人也發(fā)表了自己的看法。藝術(shù)研究院青年學(xué)者劉藩將互聯(lián)網(wǎng)和電影的關(guān)系概括為“補(bǔ)充、共贏(yíng)”，互聯(lián)網(wǎng)延伸了傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也對(duì)它進(jìn)行了部分重塑，但上游產(chǎn)業(yè)鏈仍以傳統(tǒng)力量為主。著名影評(píng)人王旭東則圍繞“網(wǎng)生代”展開(kāi)了論述。他認(rèn)為第一世界的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和第三世界的電影創(chuàng)作能力相結(jié)合，恰恰展現(xiàn)了中國(guó)人的兩重身份——現(xiàn)實(shí)身份和互聯(lián)網(wǎng)身份。而低年齡的受眾和票房需求一定程度上導(dǎo)致了電影現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)介入則可以為青年電影人提供了很好的機(jī)會(huì)平臺(tái)，但同時(shí)電影人的水平也亟待提高。
在場(chǎng)的青年導(dǎo)演也表達(dá)了自己的立場(chǎng)。導(dǎo)演朱航期望互聯(lián)網(wǎng)早期進(jìn)入電影制作，為電影提供市場(chǎng)和平臺(tái)，讓更多觀(guān)眾對(duì)青年導(dǎo)演的電影有所了解；楊向華表示愛(ài)奇藝去年推出了扶植青年導(dǎo)演的“網(wǎng)絡(luò)大電影”計(jì)劃，但對(duì)電影時(shí)長(zhǎng)、質(zhì)量有所要求，好的故事是電影的核心；而張強(qiáng)則認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)電影的瓶頸在于導(dǎo)演稀缺，很多導(dǎo)演在專(zhuān)業(yè)技術(shù)如鏡頭掌控、畫(huà)面處理方面能力尚缺，建議青年導(dǎo)演自己積極尋找機(jī)會(huì)，向國(guó)外導(dǎo)演學(xué)習(xí)，以廣告、MV制作為起點(diǎn)，逐步向國(guó)際導(dǎo)演看齊。
來(lái)自校內(nèi)外各個(gè)方面的電影愛(ài)好者、師生150人參加對(duì)話(huà)峰會(huì)。
供稿：新聞與傳播學(xué)院 編輯：襄樺
